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CSRマーケティング（しーえすあーるまーけてぃんぐ）-ビジネス-

Name : admin (작성일 : 12-03-08 08:25:53 / Hit : 1263)

CSR（Corporate Social Responsibility）は「企業の社会的責任」と訳される。

それにマーケティングということばが付き、消費などを通じて社会に貢献したいという消費者の欲求に対して、それに応えるような販売活動を表す。

例えば、サントリーは清涼飲料、ビール系飲料の缶製品1本につき、1円を義援金として集めて合計40億円を東日本大震災の被災地に拠出し、その一部を岩手、宮城の漁業者に漁船の取得費用として補助している。

また味の素冷凍食品は2011年11月から冷凍ギョーザ5商品を対象として、1袋につき1円を被災地の農業復興支援向けに寄付している。

ユニクロのファーストリテイリングでは、歌手のレディー・ガガらの応援メッセージを記したTシャツを販売し、その利益となる約1億円を義援金として寄付している。

こうした活動について消費者はよく知っていて、CSRマーケティングを展開している企業の品物と、そうした活動を行っていない企業の品物では、前者の品物を購入することが多くなっている。